|
|
|
|
| |
Шкардун В.Д.
| |
|
Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика
Автор: Шкардун В.Д. Жанр: Менеджмент Год: 2008 Страниц: 384 Дата загрузки: 14 февраля 20102010-07-23
|
|
Основная идея книги заключается в том, что разработка четкой маркетинговой стратегии в настоящий момент является наиболее доступным способом увеличения нематериальных активов предприятия, требующим не масштабных инвестиций, а систематизации знаний о рынке и внедрения системы стратегического управления на предприятии. Маркетинг рассматривается как идеологическая, информационная, организационная и методологическая основа для стратегического планирования. Представлены многочисленные примеры построения маркетинговых систем и стратегий для российских предприятий. Многие методические материалы публикуются впервые. Книга адресуется, прежде всего, руководителям предприятий, стремящимся улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, практикующим маркетологам, а также студентам и преподавателям экономических ВУЗов.
|
| |
|
|
|
|
|
